关键词 ：工业设计，设计艺术学， 创意产业，创新

文/武汉理工大学艺术与设计学院 杨婧
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创意产业是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。目前主要表现在动漫、影视、游戏、工业设计、会展、娱乐等领域。在国家目前大力支持和推行创意产业背景下，我国的工业设计应该怎样抓住契机，调整状态，以获得长足而久远的发展呢？

世界范围内的创意产业的发展契机

创意产业不仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。约翰?霍金斯德曾在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增。各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈景象。从国际上创意创业的发展来看，英国、美国、澳大利亚、韩国、丹麦、荷兰、新加坡等国都是创意产业的典范国家，他们都有自己的发展特色，并产生了巨大的经济效益。
近年来，中国创意产业也获得了很大的发展，表演艺术、电影电视、出版、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑软件开发、动画制作以及产品设计等行业。但是由于行业基础薄弱，我国创意产业经济特征还不明显，大大滞后于发达国家的发展水平。创意产业的发展不能仅仅依靠总体的动员与政策支持，还必须有实质性的产业发展与推广。在我国，无锡工业设计园虽然起步相对较早，取得了相当的成果，但是整体成果水平并不代表我国整体创意产业的发展。

我国工业设计的现状及其不足

早在上世纪90年代，我国工业产品似曾相识的外观、低廉的价格以及并不完美的做工水平，是西方国家对中国电子产品的普遍印象。而现在，长虹电视、海尔电器以及出口到德国的中华汽车多少应该在西方消费者的心目中留下了点印记。因为，从目前许多西方国家专门针对中国产品的不断的反倾销行动，可以看出他们的紧张和警惕。然而，在高新技术产业中，第一是技术的竞争，第二就是产品的设计。在这方面，韩国的汽车成功便是很好的案例。在意识上已经觉醒的中国企业正在行动上奋力追赶。

中国工业设计的管理者以及设计师们不再将目光紧盯在产品售价上，而是关心产品的外观是否足够时尚，功能是否简洁易用。比如在手机设计中，三星、诺基亚、多普达公司生产的不断推陈出新的手机产品令人眼花缭乱，受到了消费者的热烈追捧。这大大刺激了中国手机制造业，联想、中兴、夏新等本地手机制造企业成为了追赶者中的佼佼者，滑盖手机、音乐手机、PDA手机也是花样百出，一度占领国内手机市场达45%。

但是，我国的设计业还是没有从根本上扭转落后的局面，兴旺时间总是比较短暂，是什么原因呢？这一点我们从创意产业的层面上来进行分析。

一、知识产权的保护。如果知识产权受到挑战，那么产业自身的创造能力就会削弱。
二、创意内容的设计能力。这里说的设计，不仅仅是产品外观的设计，还包括整个架构的、综合的设计。另外我们对模仿比创新更有信心、更有把握；而且周期短，获利大。这两点限制着创意产业的发展。因为它会极大打击企业、设计者的创新积极性，阻碍创新。

三、品牌意识薄弱。现在很多的企业逐步认识了品牌的价值，但还没有认识品牌就是一个创意，因为知识产权、技术等等，都靠品牌增加附加值、我们有了品牌意识而没有品牌创意点。这种观念也会严重束缚创意产业的发展。中国企业有必要向那些国际跨国企业依靠造型新颖、工艺精细的产品成功赚取巨额利润学习，而实际上中国的加工型企业拿到手的只是1%～2%的微薄利润。中国生产出世界上最多的电视机、电冰箱、空调、微波炉等，但在国际市场上却大多贴上了他人的品牌。

四、教育。我们缺乏高素质的创意人才。因为在现有的应试教育体系下，学生接受的是填灌式的教育，没有个性。而创意人才，恰恰是需要个性的。我们的人才还要求既理解技术、也要熟悉市场消费，明了整个产业的趋势。

创意产业下的中国工业设计的发展

中国工业设计的规模依然相对薄弱。我国目前设计公司有数百家，普遍总体规模小，最大的专业设计公司一年也只有几百万元人民币的营业额，整个行业基本处于散乱经营状态，且设计产品偏于低端，缺乏具有世界影响的设计公司和设计师。美国青蛙公司给Acer公司做设计，一个订单就是500万美元。

在目前中国创意产业大背景下的工业设计气候虽远未成形，但已是呼之欲出。我国的一大批制造企业已经完成自身角色的转型，可以成就中国的第一批真正意义上的创意企业。

BenQ就走上了一条与众不同的道路，其产品更强调人性化和设计能力。“BenQ的每一款设计都源自于自己的工业设计中心，我们产品的统一理念是‘享受快乐科技’”， BenQ管理层对于产品设计极度重视。BenQ在世界设计界“奥斯卡”—“IF设计大奖”中获得了10项大奖，涵盖了MP3、扫描仪、投影机、智能手机、鼠标等领域，其雄厚的设计能力可见一斑。

奇瑞汽车集团很早就设立了独立的工业设计中心，引进人才。 早在2004年推出的 “QQ”时尚汽车受到了中国年轻一代的拥戴，销量一路上升，每月的销售量达万辆。其后奇瑞一直坚持打“时尚牌”，尽管这种做法最初受到国内同行的不屑，但它却为奇瑞汽车集团树立了独特的设计风格。后来，连美国克莱斯勒汽车公司也看上了奇瑞汽车集团的创意设计实力，愿意在美国为其贴牌生产。当然，奇瑞汽车集团的路还很长。

在消费电子领域，华旗旗下的“爱国者”表现较为抢眼。进入武汉的武昌电脑城、南极电脑城等大型数码产品卖场，“爱国者”产品琳琅满目。华旗在北京、上海两地设立了设计中心，并设置了调查人员、色彩人员、材料工程师等专职岗位，负责及时向市场推出最酷的优盘、MP3、显示器等时尚数码产品。华旗设计先进的产品不仅在国内市场称霸，在海外市场也非常红火。华旗资讯的设计师希望创造出一种“别具一格的MP3”，他们从海洋生物的形状得到了启发，命名为F820“海洋之心”，同样获得了极大的成功。

要想在这场炽热的竞争中脱颖而出，中国的企业家丝毫不能松懈，因为丝毫松懈就会给对手造成机会，就像手机行业，占国内市场40%的好日子仅仅持续了半年之久，又重归国外手机品牌的掌控之下。要避免这种情况的发生，别无选择，只有使设计更加贴近客户，只有使设计保持这种长久活力。

目前，我国正式设立了工业设计专业的院校已超过200个，但工业设计人才短缺的情况并没有缓解。一是毕业生无法完全满足企业需求，其主要原因是设计教育沿用传统教育方式，忽略了设计教育应与实践结合的特点；二是学生毕业后，从事产品设计工作的很少，这是由于多数中国企业还不是很重视产品设计，学生在企业中没有自己的位置。与此形成鲜明对照的是，国际厂商则对优秀的本地设计人才敞开了胸怀，据悉，美国青蛙设计公司每年都将国内顶尖高手用高薪招致帐下。

做好工业设计，并不代表设计资源的完全本土化，我们需要引进国外先进的理念，整合本土和国际的资源和优势，用中西合璧的设计利器，探索一条适合中国企业的发展之路。

做好工业设计，还来源于企业创新意识的觉醒，工业设计不只是在外观上有很大改进，更从功能的适用性和人性化上面进行了深挖。还要密切关注和深入研究当代世界文化创意产业的发展，准确把握世界产业发展的动向，对于作为世界制造业加工业大国从制造型向创意型发展的中国来说，具有重要意义．

做好工业设计，还要注重未来文化创意产业对工业设计的重要性，特别是注重高科技支持的文化创意产业类高端产业群的发展。创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性，对于提升我国产业发展水平，优化产业结构具有重要的作用。

做好工业设计，还要注重实践教育的发展，打破旧的灌输式教学模式，打破纯课堂教学思路，抛弃“拿来主义”。这样的设计人才才是社会所需、人们所想、企业所求的。

结论
在创意产业大背景下的工业设计从来没有像现在这样显得至关重要，工业设计对整个工业产品的帮助必然会拉动其消费与市场终端，以实现整个社会生产力的大力发展。才能最终推动我国创意产业的发展。

作者简介：杨婧，武汉理工大学就读硕士