关键词 ：设计艺术学，设计经济，创意产业，创意设计

文/武汉理工大学艺术设计学院 刘军

创意产业下设计的定位
从现代设计发展历史来看，在100多年的历程里，设计始终在矛盾中寻找着自己的定位。而且设计的这种定位频率在创意产业时代下变得越来越快。早期是设计产品的产业化与设计产品的艺术和美格格不入的矛盾，接着是设计被用来解决分工细化所暴露的生产环节间衔接配套的矛盾。那么创意产业背景下设计的竞争矛盾又是怎样影响着设计的定位呢？下面将从设计背景、身份、产业三个方面分析其演变。
（一）现代主义背景下设计
20世纪50年代后，Bauhaus功能主义设计理论的世界流行使设计的标准化得以实现，形式追随功能，设计的普及化和商业化从德国开始，在美国发展并流行于世界。现代主义背景的设计被定位于解决工业化生产方式下产品的质量问题，从而提高产品的市场竞争力。设计发展成一门成熟的学科和商业手段，设计与工程学、材料学、市场学、环境学、心理学、文化学等交叉演变，设计的价值逐渐被挖掘和认同。因此，“现代设计成了为现代人现代经济、现代市场和现代社会提供服务的一种积极的活动。”分析整个20世纪的巨大变化，特别是市场结构的变化，发现这些因素不仅给设计造成很大影响，而且使设计解题范围逐步扩大和深化。
（二）创意经济时代设计
进入创意经济时代后，创意阶层逐渐崛起，强势消费人群大大增加，设计消费时代更加突显，全球的商业活动、贸易竞争、文化发展、社会问题思考等都把设计演进纳入其中。设计现象变得复杂起来，它变得既是文化现象也是商业现象。创意产业引导了社会生产与发展，创意设计地位进一步提高，成为个人、企业、国家的重要资源，设计给未来创意型社会、创新型企业描绘出新蓝图。
正如上世纪60年代，荷兰一位文化评论家的一段有名的话：“有朝一日我们都会成为设计师。因为置身在一个任何东西都雷同的世界里，我们会感到技术令我们与环境隔绝，这将促使我们不断地重新设计身边的空间，以便重新获得生活的乐趣。事实上我们都在奔向‘设计经济'时代。”事实上，这些现象都在揭示着一个创意设计时代的到来。因此，从现代设计的开始到当前的创意产业，设计的身份定位总是一变再变，以便与创意时代和谐发展。
设计的创意身份认同
创意设计植根于人的想法、才能、经验和工作中，在创意产业部门中，不管设计如何被定义，其生产与消费都依赖于个人身份的发展和多样化。根据创意经济学家霍金斯的观点，创意产业是所有艺术与科学活动中围绕着“有新点子”而组织起来的产业，用“脑力劳动”生产知识产权的产业。显然，设计是这一切活动中的“超级核心源”。信息社会向创意社会的转变也即富有创意的消费者的形成过程。
自上世纪以来，“商业”与“民主”的演变使“消费者”和“公民”这两个身份概念也不断地变化着，人们在公共生活和私人生活中的界限越来越模糊，追求自由、真理、公正与追求舒适、美、价格是同义的。这种身份的模糊在新经济的发展和生活质量与生活模式推动下，变成了创意产业的一个社会特征。人们开始喜欢在生活的各个方面追求创意设计和自我感觉，甚至自己设计。
此外，从大的层面来看，在创意设计中有两个关于身份认同的词（创意设计、产业化）看起来既相撞又相容，“创意设计”似乎排除了在产业规模上的组织化运作，更强调富有天分的想象力；“产业化”则排除了人的创造性。所以设计的艺术化与产业化的身份定位也揭示了其与一般经济活动的差异和时代特点。
设计的产业化到创意产业的演变
对设计意义的不同思考会阻碍认识和发挥设计真正的潜能。从上世纪现代设计的产生、发展直到本世纪，设计的产业化已经经历了这样三个阶段：设计的公民时代、设计的企业时代和设计的国家时代。并且这三个阶段是一个递进和层层叠加的关系。
（一）设计的公民时代
基于现代社会、现代生活的计划内容，以现代化生产为标准的现代设计与传统设计有着很大区别，机械化、批量化生产方式及社会化分工对设计提出了生活化、平民化的时代要求。现代消费者身份定位的模糊和自由民主的思想也深深影响了设计，设计被赋予新的功能和使命，设计的范畴在不断边缘化和模糊。设计师除了在功能和形式间找到合适的平衡点，也被要求进一步考虑消费者心理、生态环境、社会问题，设计的平民时代一步步深化并向企业时代过渡。
现代设计是以现代主义为核心来形成新的策略、新的体系和新的设计观的。现代设计在发展过程中主要解决了两个问题：一是否定了社会权贵为服务中心，设计为人民大众服务，彻底转变了服务的对象问题，对于现代设计的平民问题还可从现代设计的思想基础和重要代表人物的设计思想看出；二是在新的服务对象原则下，新的社会需求和商业需求不停地推动着设计走向企业化和产业化。正是在这样两个问题的解决过程中，设计开始孕育着向企业时代迈进。

（二）设计的企业时代
自1945年以来，基于商业竞争要求，以美国为中心开始了企业服务内容的设计运动，越来越多的设计咨询公司和企业内部设计部门建立，设计的职业化加速完成，那些对设计有着不同认识的企业在竞争中迅速拉开差距。
未来财富将源于创意，创造力是其中最有力的推动力量，而通过设计创造和设计的想象力去弥补商业发展中的不足，企业获得了领导商业未来的机会。创意经济实践中的设计融入到了企业活动的各个层面，从领导层的战略设计行为贯穿到具体部门的战术设计行为，设计的企业化过程呈现出新的意义。
现代企业发展都先后会经历设计的OEM、ODM和OCM三个过程，随着层次的递进，设计在企业中的价值由边缘化逐渐中心化。因此，设计的企业化也即设计的中心化。在全球市场上，越是成功的企业，设计在其战略性上的重要性越大。芬兰工业设计师协会主席Hona Tormikoski曾说：在全球竞争时代，很难想象一个不使用任何设计的工业能够成功，设计，特别是工业设计是芬兰企业在全球市场中一个明显的竞争优势。
因此，在设计演变的第二个过程中，设计经历了从平民化时代进入企业化时代，设计使用突破了简单的外形与功能问题，进入企业文化、战略、市场等更深层面，并为第三层面的到来作好了准备。

（三）设计的国家时代

当设计进入21世纪创意时代后，设计价值进一步被提升到国家战略层面，从欧美到亚洲、从发达国家到发展中国家，设计作为经济和产业政策关键的一部分，吸引了越来越多的国家加大对设计的投资。这种设计投资为它们通往全球市场的道路获得了更强的竞争力。所以，英国设计委员会在2004年提出“设计新战略”，启动设计领域公共培训项目和十年规划；芬兰政府也启动“设计2005计划”将设计纳入改善芬兰产业竞争力为目标的国家创新体系中；韩国从1993年起连续提出了三个促进设计的五年计划，最高目标是使韩国成为设计领袖；日本举办地区设计中心与全国设计中心会议，主办国际设计庆祝活动、国际设计专题会议、国际设计奖等。

21世纪是创新的世纪，“国家创新系统对于全球性竞争优势的构成十分重要，但创新系统不应只建立在拥有专利的科技研发上。”还需要艺术与设计这样的文化环境和人的因素。中国已成为世界工厂，但中国与西方的文化贸易中有着巨大的赤字，中国文化、媒体、设计、软件等创意产业相当弱势。反观设计业的领袖国家，先进国家的设计体系都体现了他们国家自身的文化特征。美国是鲜明的消费主义文化与设计结合；德国设计严谨、理性、高品质；北欧设计优雅、充满人文关怀；日本设计精美、细腻，精益求精；韩国设计时尚、精致、富含民族味。
当前，设计已经发展到了国家时代，设计成为国家创新战略体系的重要环节，它除了带来惊人的产业附加值、大量就业岗位，还极大提升了一个国家的世界形象。对于中国来说，在积极追赶世界创意产业浪潮的同时，一定要紧紧抓住设计的这一身份定位，力争在设计国家时代完成设计强国的梦想。
结论
创意产业是在信息经济背景下产生的新兴产业，已成为世界发达国家经济的重要组成部分，而设计与研发又是创意产业的核心源，因此研究创意产业与设计的关系就显得极为重要了。本论文以创意经济为大背景，以现代设计发展历程为线索，创造性地阐释了创意产业环境下设计的创意身份和发展阶段。

作者简介：刘军，武汉理工大学艺术与设计学院研究生