关键词 ：设计艺术学，系统设计，迪斯尼，创意产业

文/武汉理工大学艺术与设计学院 徐成福 崔东艳

创意产业的概念最先是在澳大利亚提出来的，1997年被引入英国得以在全世界推广。它强调文化产业中的创造力和创新思维。英国是这样定义创意产业的：“那些出自个人创造性、技能和智慧，并通过知识产权的开发生产，可以创造潜在财富和就业机会的活动”。英国的创业产业包括了广告、建筑、艺术和古董市场、手工艺、设计、时尚设计、电影、互动休闲软件、音乐、电视和广播、表演艺术、出版和软件13个部门。2002年创意产业进入国人的视野。2005年，北京举办了首届全国意义的“中国创意产业大会”。后来，越来越多的人开始接触到创意产业这个概念。
现在创意产业的热潮正席卷全国，但是创意产业到底怎么发展，就需要设计师以及策划人用系统设计的思维去思考，去设计。
系统设计思维
系统设计的思维在古代就有运用。例如：《孙子兵法》里“故经之以五事，校之以计而索其情：一曰道，二曰天，三曰地，四曰将，五曰法”。这里它就从道、天、地、将和法五个方面系统地研究和分析战争，而不是就战争论战争。所以这本书成为很多人作战的参考书，并且很见效，对此毛泽东也做过高度评价。还有著名的田忌赛马的故事，利用系统设计的思维转败为胜。可见，系统设计的思维是科学的思想观，它可以让我们纵观全局，全面地、整体地看问题，解决问题。
在今天，系统设计的思维在各个领域都有所运用，小到一个设计、一个项目，大到企业的管理以及国家的治理，无不需要系统设计的思维，包括许多成功的人，他们之所以成功也是因为系统设计思维的指引。可见，系统设计思维是取得成功的导航标。

创意产业链中的系统设计思维

提到苹果公司的产品，大家就会想到半透明、水晶般的材质感，简洁且时尚的界面设计。的确，苹果公司的产品大多都给人清新、简洁、时尚的印象，它就是要宣扬自己的个性，创造出与众不同的效果，苹果公司就是凭借这样的理念，所有的产品形成统一的风格，也给消费者以深刻的印象。

图1是来自Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov为苹果设计的一个标志，它就是我们今天看到的这个被咬了一口的Apple Logo。

最终苹果公司Logo的形状还是没有变——一只苹果的右边被咬了一口（图2）。新Logo的效果看上去色调清新淡雅，体现了产品独具特色的风格，给人耳目一新的感觉。这一更新既没有全盘抛弃原来的风格，又赋予了它全新的面貌。并且，从这个标志中能嗅到苹果所有产品风格的气息，这个标志的改动是很成功的。之所以成功是由于系统设计的思想的指导，它并不是一部分的改动，所有的视觉传达要为苹果所有的产品风格而服务，从这些传达中我们可以瞥到苹果公司的一隅，这样才能真正地发挥视觉设计的功效。而且苹果公司对新的标志进行了推广，把新标志应用到了OSX最新版本操作系统中。这也是系统设计思维的体现。

看到苹果公司的产品，我们不由得产生沁人心脾的清凉之感，因为苹果的产品有着水果般的清新的色彩和晶莹剔透的质感（图3）。苹果有着一份完全不属于世俗的理念，就是表现自我，突出自我个性，用自我的个性的精彩来吸引别人的崇拜，逐渐形成了自己的风格。随着苹果自己风格的形成，苹果的标志也随之有所改动。这正是苹果公司运用系统设计思维的一个例证。原来的标志色彩丰富，但它与苹果产品现在的风格有所不符，没有晶莹剔透之感，苹果公司基于苹果的整体风格考虑决定更新标志。

旧金山边的硅谷，这里是apple公司的发祥地（图4）。苹果公司总部大楼1号楼前的标识牌，非常简洁醒目，毫无其它装饰，让人一眼就看到上面苹果公司的标志。后面是苹果公司的总部大楼，方方正正的几何体，宽敞的大块玻璃，就像苹果公司的产品简洁中透露出时尚。它是与整个苹果风格相联系的，并不是孤立存在的。这正是体现一个公司形象的细节。如果没有系统设计的思维，那么它将是零散烦乱的，没有统一的风格做指引，它不能给人以强烈而有影响力的印象。

苹果的软件界面十分清爽而平易近人（图5），它的设计是很成功的，因为它将工具都图像化，在视觉传达上做得非常出色，干净利落，且很容易操作，并且无论是页面还是图像都有水晶般的感觉，这正体现出苹果的一贯风格。苹果产品的包装，表面干净利落，看上去非常清爽，这也是苹果的特点。（图6、7）

如同前面的例子所述，在网页的设计中（图8）也渗透了苹果公司的设计理念，页面非常清爽、干净，体现了苹果公司的风格。

可见，视觉传达设计从方方面面体现着这个公司的整体形象，整体风格；系统设计的思维贯穿在整个设计中，它是每个设计的精髓。如果苹果的视觉设计没有系统设计的思维做指导，那么它给人的印象不会这么深刻，可以说苹果公司能取得今天这么大的成就、在国际上享有举世瞩目的地位有很大的一部分原因是系统设计的思维指导下做出了出色的视觉传达设计，让它的设计理念，它的风格，它的个性根深蒂固地给每个设计者、设计爱好者、消费者等以深刻的印象。

系统设计思维与创意产业

迪士尼，华特尔?伊利斯 (1901-1966)是美国动画片制作家、演出主持人和电影制片人，他创作了卡通人物米老鼠和唐老鸭；1955年，华特?迪士尼创造了一个老少咸宜的天地，并把它命名为迪士尼乐园。将经典的迪士尼游乐设施、精品店、餐厅、及令人拍案叫绝的现场表演一条龙地呈现给消费者， 在这里，您将会见到喜爱的迪士尼朋友，当中包括米奇老鼠、唐老鸭、花木兰以及他们的朋友。后来又有迪斯尼手机、迪斯尼动画、迪斯尼图片等等，米老鼠和唐老鸭风靡全球，成为一种典型的形象。这也是在创意产业中运用系统设计的思维获得成功的例子，并且选取了典型米老鼠和唐老鸭，塑造了自己的个性和风格。

迪斯尼与苹果公司的成功给我们以启发，他们抓住自己的风格，抓住自己的特色，抓住典型从视觉上塑造出自己的形象，用系统设计的思维统观全局，发展创意产业也同样需要创造自己的特点，发展自己独特的文化，创造自己的风格，打造自己的品牌，用系统设计的思维指导、设计、巩固自己的个性。

作者简介：徐成福，武汉理工大学艺术与设计学院，硕士研究生
崔东艳，武汉理工大学艺术与设计学院，硕士研究生