十年前在网上看一场球赛，只能趴在15英寸球面显示器前痛苦地看着那一行行不断跳出的文字。今年看奥运会，等待我们的将是24英寸液晶屏幕上随意可选的P2P视频点播。这十年，是体育转播给互联网带来机遇的黄金年代。

1997年10月31日，中国国家足球队在大连金州对阵卡塔尔队，该场胜负将决定中国队是否获得进军法国世界杯足球赛的资格。结果中国队败于卡塔尔队，中国第六次冲击世界杯失利。11月1日凌晨2点15分，网友老榕在利方在线体育沙龙论坛发表了《10·31,大连金州没有眼泪》的帖子，46小时内，这个帖子点击率达到两万多，成为中国互联网历史上迄今最有影响的中文帖子。以此为界，网络这种特别适合用于体育赛事消息传播的平台走入了人们的视野。

·从这里开始

1998年，互联网在中国开始吹响了普及的号角，中国的网民人数第一次越过了百万级别，虽然相对总人口来说，这个数字仍然微不足道，但却代表了一股不可忽视的力量，因为他们是中国社会生活中最为活跃的一群。这一年奠定了中国互联网的基本格局，97年6月成立的网易，98年2月推出的搜狐以及新浪的前身“利方在线”均陈冠希事件与个人数据管理九点建议在这一年开始崭露头角，它们后来发展成了中国的三大门户网站，而当年11月才成立的腾讯也凭借着QICQ开始了它的十年传奇。

这一年最重要的体育赛事是法兰西之夏的世界杯，尚显稚嫩的中国互联网没有放过这次表现的机会。在对世界杯亚洲区预选赛实况进行了网上视频、音频、文字直播之后，“利方在线”食髓知味，又在98年推出了“法国98世界杯风暴”，创造了当时中文站点访问的最高记录，一举成就了新浪“第一门户”的江湖地位；当年才推出的第一个中文搜索引擎的搜狐也对世界杯进行了全程报道，ChinaByte则推出了法国世界杯中文网站（www.worldcup.com.cn），成为当时国内最优秀的3个世界杯网站之一。不过，尽管当时网上报道世界杯已经包括了音频和视频等流媒体手段，但使用拨号上网的网民们接受的主要还是文字和图片信息，在当时在利方的体育沙龙中活跃着一大批高水平的网友，阅读他们的评论贴子成了许多人在看世界杯之余的另一种享受。“98年世界杯成就了新浪”，对于这句话，相信了解中国网络发展历程的人一定不会有异议，因此，从某种意义上也可以说体育成就了中国的互联网。

·较量

98年之后的几年，中国的互联网发展进入到了爆发期，网民的数量成几何级数增长，一举跃升到了千万级，而且电话拨号不再是人们上网的唯一选择了，以ADSL为代表宽带网用户在2000年达到了10万户，这让ICP们在报道体育赛事时有了更多的选择。不过，在2000年悉尼奥运会时，虽然流媒体技术已经趋于成熟，宽带网络已经开始普及，但还不足以让国内的ICP们改变业已成形的传统模式，文字和图片依旧是网络报道体育赛事时的主流，间或提供的流媒体视频片段并不能让观赏它的用户大快朵颐。

到了2002年韩日世界杯时，因为世界杯的报道权，新浪和搜狐之间爆发了一场震动体育界和互联网的争夺战，双方都声称自己是报道中国队出征本届世界杯中国足协官方指定的唯一网站，此战最后的结果是新浪保持了“官方”网站地位，而搜狐则卧薪尝胆，退而为未来的发展悄悄积攒力量。这一事件也让人们认识到，一场盛大的体育赛事甚至可以改变中国的互联网格局。中国的网民对于网络巨头们的争夺并不在意，他们更关心的是报道的内容，在这一次的世界杯，流媒体网络电视开始为人们所认识，人们可以通过它观看到一场完整的足球比赛，许多爱好者甚至尝试把自己用电视卡接收到的节目通过流媒体的方式共享给网友。不过，受限于网络带宽，人们在观看这些比赛的同时，还不得不忍受低分辨率的不流畅画面。

·体育转播2.0

到了2004年雅典奥运会和2006年德国世界杯，互联网开始进入到了Web2.0时代，博客、分享视频、P2P流媒体极大的拓展了人们通过网络观看体育赛事的渠道。尤其是P2P流媒体技术，它让参与的用户在接收视频节目的同时也成为节目的发送者，让流媒体视频不再受限于服务器的网络带宽，使得直播节目的画面更加清晰流畅，让网上观看赛事直播变成了现实。

技术的提升为国内的网络巨头们提供了更为广阔的争夺空间，在2006年世界杯期间，搜狐网以1000万元签下国际足联国内网站独家授权视频，对精彩进球集锦进行24小时滚动播出，同时还派出配有摄像机的15人报道组采访比赛现场，制作自己独创的视频节目。新浪则拿到了世界杯场外的视频权，可以全方位地覆盖赛场外的资讯新闻，除此之外还推出了世界杯博客，同时高价签下多家世界一流媒体的图片转载权。腾讯则直接将“大力神杯”的真身请到中国，并组织百名网友在北京大学百年纪念讲堂亲密接触，还采用了多种手段报道、评论世界杯，让球迷通过网络参与世界杯。网络巨头们的这些举措自然让网民们受益非浅，他们自己当然也不是赔本赚吆喝，这一次的世界杯让搜狐收获了高达5000万元的广告收入，而新浪也有不菲的广告入帐。

在尝到了甜头之后，国内的网络巨头们对2008年在家门口举办的奥运会有着更高的期待，在第29届奥林匹克运动会组委会上，搜狐成为百年奥运史上首次确认“互联网内容服务赞助商”，它将是2008年北京奥运会惟一的互联网内容服务赞助商。届时，搜狐将以文字、图片，P2P网络视频，声色版博客对2008奥运会进行全方位的覆盖，而新浪、TOM、腾讯等竞争对手自己也不甘寂寞，也纷纷推出了类似的对抗举措，另外，移动运营商和电视台也将携3G手机电视和IPTV加入到对网络用户的争夺当中来！